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Guía de TikTok
Redes sociales, Respira Comunicación

Guía de TikTok: trucos y consejos para sacarle partido a la aplicación (I)

By Respira Comunicación

Hacemos esta guía de TikTok, porque ha ganado la partida. Es la red social que ha cambiado la forma en la que entendemos las redes sociales. Los que todavía piensan (en serio, todavía los hay) que es una herramienta para quinceañeros y que solo tiene un recurso que mostrar, los bailes, lo cierto es que no podrían ir más desencaminados. ¿La clave de su éxito? Que los vídeos de TikTok te dan lo que buscas. Ni más ni menos.

Pero para entender esta introducción tan enigmática y, más aún, para saber cómo utilizar TikTok y sacarle todo el rendimiento posible, analizamos a fondo la aplicación. Empieza por descargar TikTok y, a partir de ahí, te contamos.

¿Qué es TikTok?

Sí, una aplicación, una red social, una plataforma de vídeos, un vicio, una forma de echarte unas risas. Pero, ¿cómo llega a nuestras vidas? Nace en 2016, propiedad de ByteDance, una empresa china que vio crecer la app desde el primer momento. En 2017, los dueños de Musical.ly la adquirieron y fusionaron ambas plataformas bajo el nombre actual, TikTok. Un año más tarde estaba presente en 150 países y tenía más de 500 millones de usuarios/as registrados. Y el resto, como se suele decir, es historia.

Un dato para los más escépticos: el 67% de sus usuarios tienen más de 25 años. O, lo que es lo mismo, no es solo una aplicación para la generación Z. Vale, hay TikTok graciosos y hay canciones de TikTok que se han hecho virales, pero es ¡hay mundo más allá!

La clave de TikTok

Dice el periodista Eugenio Viñas en un artículo en Valencia Plaza que TikTok está cambiando tu vida, aunque ni siquiera uses la aplicación, y destaca que en la red social “lo importante nunca es el creador, siempre es el contenido”. Los vídeos de TikTok tienen valor por lo que cuentan. Ese el motivo por el cual todos y todas tienen una oportunidad de oro para hacerse personas influyentes y ese es el motivo por el que todos ellos pueden dejar de serlo en cuestión de meses.

¿Qué es lo que hace de TikTok una plataforma con un funcionamiento tan diferente? Su algoritmo.

 

@rosalia

 

♬ DESPECHÁ – ROSALÍA

 

 

¿Cómo funciona el algoritmo de TikTok?

Es fundamental que entiendas esto si quieres zambullirte en el inmenso océano de la plataforma y empezar a crear vídeos de TikTok. Su algoritmo es pionero porque se basa en:

  • El descubrimiento: esto quiere decir que el usuario o usuaria no tiene que buscarte específicamente, le vas a aparecer en su apartado “Para ti”, es decir, en el buscador. Lo cual supone una ventaja muy grande para los creadores, marcas y profesionales independientes.
  • El algoritmo no se basa en los seguidores, se basa en los intereses del usuario: por eso es más sencillo encontrar a tu nicho de cliente.

Pero ¿qué clase de magia negra es esta? te preguntarás. ¿Cómo sabe el algoritmo cuáles son mis intereses? Por las pistas que le estás dando:

  • Los datos con los que has completado la configuración de la cuenta y de tu propio dispositivo: idioma, ubicación…
  • La información de tiempo que proporciona la propia visualización de los vídeos que vas pasando.
  • La información extra que incluye el propio vídeo: titulo, hashtags en la descripción, sonidos o música…
  • Las interacciones con el vídeo.

El algoritmo Machine Learning de TikTok detecta mucho más rápido lo que te interesa que otras redes. Lo que hace la red es rastrear el tiempo que pasas viendo los vídeos de TikTok, cada uno de ellos, incluso aunque no haya interacción con él. Los videos duran poco, por lo que una no acción sobre determinado vídeo implica interés, y un deslizar a otro video, desinterés. Por supuesto, se premian las múltiples visualizaciones. En muy poco tiempo puede reconocer tus gustos y preferencias. Es decir, lo que avanzábamos antes, se premia o se castiga el contenido.

@mariaspeaksenglish #ingles #aprendecontiktok #aprenderingles #parati #pronunciation ♬ She Share Story (for Vlog) – 山口夕依

 

 

El ranking de rendimiento

 Siempre que alguien crea y sube un vídeo a la plataforma, TikTok lo impulsa hacia un grupo de espectadores. Una parte de estas personas verán el vídeo y, con los resultados que obtenga de esa prueba, el algoritmo de TikTok evaluará su “ranking de rendimiento”.

Este ranking está basado en la ratio de finalización del vídeo, es decir, el porcentaje de extensión de vídeo que miran los espectadores iniciales, además de las veces compartido, los comentarios y los Me Gusta. Si el resultado del ranking de rendimiento es lo suficientemente alto, TikTok continuará impulsando tu vídeo a otros grupos de espectadores.

Lo ideal es que te asegurarte de que tu vídeo es de la calidad suficiente como para que las personas lo reproduzcan hasta el final, es decir, captar la atención de la audiencia durante, como mucho tres minutos.

Trucos para dominar el algoritmo

El algoritmo es todopoderoso así que lo mismo nos hemos venido un poco arriba con eso de “dominar”. Pero sí hay algunos trucos que puedes implementar y que te ayudarán a que tus vídeos tengan más éxito, que los usuarios y usuarias quieran descargar vídeos de TikTok que hayas creado o que los compartan por whatsapp (el motivo por el cual, acaba llegando a todo el mundo). ¡Allá vamos!

Haz vídeos de TikTok cortos

Partimos de que Tik Tok te da estas tres opciones:

  • 15 segundos
  • 1 minuto
  • 3 minutos

Teniendo en cuenta que nuestro objetivo es que nos vean hasta el final, empieza por vídeos de 1 minuto, si lo que quieres es contar algo con un poco de recorrido, o de 15 segundo si tienes un contenido breve, pero impactante.

Impacta desde el primer momento con un buen storytelling

Las historias bien narradas siempre llaman la atención y tu objetivo es hacer que el público se quede en tu vídeo. Así que incluye en tu relato anécdotas y vivencias personales, expón un problema, aporta una solución. Por ejemplo, si tu contenido habla sobre emprendimiento puedes empezar así tu vídeo:

  • “Ayer un amigo me contó un problema con su negocio que me hizo reflexionar, estaba muy preocupado porque…”
  • “3 consejos que me hubiera gustado que me hubieran dado cuando emprendí por primera vez…”
  • “No cometas este error! Te doy un consejo para no fallar…”

Parece clickbait, sí, pero lo importante es que luego le des un valor a tu contenido.

Revisa los insights en tus vídeos de TikTok

Uno de los indicadores que más importancia le da es la media de tiempo de visualización. Cuantos más usuarios vean por completo un video, más probabilidades de que el video gane visibilidad. Los insights siempre nos dan pistas de lo que hacemos bien y no tan bien.

Diseñar portadas que llamen la atención

Piensa que tu audiencia puede entrar en tu perfil y bucear entre tus vídeos.

Humaniza y busca la interacción

Si hay una red social para demostrar tu lado humano, es TikTok, la red de la autenticidad, donde no se prima la perfección sino el aprendizaje, el humor… Muéstrate cercano y pregunta a tu audiencia. Preguntas que les resulten fáciles de responder.

Por ejemplo:

  • “Ponle título a este vídeo/situación”
  • “Red flags a la hora de buscar financiación. Empiezo yo…”
  • En el sector del marketing “Frases típicas que odias que te diga un cliente”. Empiezo yo “Me gusta, pero ¿le puedes dar una vuelta?”
  • Vídeos de TikTok en pantalla completa vertical y con calidad.

 

Pilares de contenido

Establecer pilares de contenido te ayudará a optimizar tus recursos. No ofrezcas siempre el mismo contenido, pivota entre cuatro o cinco pilares, aunque bajo una misma temática global.  

  • Haz uso de las funcionalidades que TikTok te propone

Texto superpuesto, sonido, efectos, filtros… Y, siempre que puedas, hazlo dentro de la plataforma.

Otras ideas para ser relevante en TikTok

  • Publicar de forma frecuente y mantén una frecuencia regular. Ya os avisamos de que TikTok exige mucho de ti, no menos de un vídeo al día.
  • Aprovecha los momentos de conexión de tus usuarios.
  • Utilizar hashtags relevantes y en tendencia.
  • El entretenimiento lo es todo: utiliza el humor y ¡no aburras a la gente!

¿Quieres una segunda parte con trucos y consejos para explotar al máximo TikTok? ¡Cuéntanos qué te gustaría saber y nos ponemos con ello!

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